Dalarna har mycket att förlora på att tappa sin identitet. Vi måste därför sätta in vårt arbete på detta område i ett större sammanhang. Det handlar om så mycket mer än om valet av en dalahäst. Om vi tittar framåt är det mycket möjligt att Dalarna från 2015 ingår som en del av en storregion som omfattar 3-6 län och kanske 50-60 kommuner. Då, men också om detta inte blir av, har Dalarna behov av en ännu starkare egen regional identitet . Här kommer det gemensamma användarmärket tydligt in i bilden.
Dalahästen är enligt undersökningar ett Sveriges absolut starkaste varumärken, fullt i klass med IKEA och Volvo. Men här med ett behov av modernisering och en breddning utanför besöksnäringen samt för att kunna varumärkesskydda det hela behövdes en omdaning av hästen. Den kan då fortsatt kopplas samman med Dalarna.
Sedan är frågan om hästen som avsändarmärke är värd de 10 miljoner det sägs att den kostat att ta fram. Naturligtvis inte!
Många års arbete med Bilden av Dalarna som innehållit så mycket mera arbete för att stärka Dalarnas regionala identitet har sammanlagt kostat den summan. Att nu ta fram Dalahästmärket med analys, idé, design och produktion har kostat ganska exakt 422.000,-.
Det är unikt att företrädare för 15 kommuner och landstinget kunnat komma överens om att använda en gemensam logotyp. Den visar på en sammanhållning som gör att vi står beredda inför framtiden oavsett vad den kan komma att innebära. Samsynen här stärker Dalarna på samma sätt som Region Dalarnas arbete på många områden inneburit ett mycket mer enat Dalarna.
Anders Ahlgren - Jonny Gahnshag