Seminariet arrangerades inom ramen för Interreg IVC-projektet PADIMA (Policies Against Depopulation in Mountain Areas), www.padima.org.
Under seminariet presenterades resultaten från projektarbetet vilket inkluderade en bedömning av situationen rörande demografiska trender och territoriell attraktivitet för ett antal studerade bergsområden i Europa samt ett antal goda exempel på initiativ, aktiviteter och projekt från dessa områden. Baserat på denna analys formulerades även några första policyrekommendationer.
Bergsregioner lockar inflyttare
Slutligen diskuterades resultaten och möjligheterna att överföra goda exempel från en region till en annan under ett s k rundabordssamtal med politiska representanter samt andra europeiska intressenter. Ordförande Leif Nilsson och Lotta Magnusson, länsturistchef, medverkade från Region Dalarna. Region Dalarnas varumärkesarbete presenterades som ett best practice från Dalarna.
Seminariet visade på några mycket positiva nyheter.
Det visade verkligen att det finns människor som vill flytta till bergsregioner i jakt efter ett annat liv. Som ett resultat av detta har många av kommunerna i Padima-partnerskapet ökat sin befolkning trots att det föds för få barn, tack vare ett positivt flyttnetto. Detta bör få en god effekt på lokala ekonomier då många människor som flyttar in är eller kan bli entreprenörer.
Diskussionen fokuserade på följande punkter:
- Identitet och stolthet: Framgångsrik marknadsföring bygger på att den lokala befolkningen är de främsta ambassadörerna för sin region för att locka turister och nya invånare. Dessa måste ha en stark känsla av identitet och vara stolta över sin region.
- Bygga en balanserad bild: Det finns en spänning mellan den traditionella bilden av bergsregioner och den uppdaterade mer moderna bilden av dessa områden. Båda bilderna har goda och dåliga sidor. Territoriell marknadsföring måste försöka visa de positiva sidorna, samtidigt som man är ärlig när det gäller de negativa sidorna. Men, vi kan bli bättre på att kommunicera den gömda potentialen som de negativa sidorna innehåller. Åldrande t ex, är både en svaghet (för att kompetens försvinner) och en möjlighet (då det innebär fler arbetstillfällen)!
- Kommunikation och synliggörande: Deltagarna underströk nödvändigheten att kommunicera mer, använda all typ av medier och använda nya berättelser. Den underutnyttjade potentialen av sociala medier diskuterades mycket liksom att det fortfarande är väldigt många som inte använder sig av detta utan måste nås på mer traditionella sätt. Utmaningen är att hitta rätt berättelse för rätt målgrupp och använda rätt kommunikationsverktyg, det må vara telefon, post, nätverk, e-post eller annat.
- Kunden (den potentiella inflyttaren) i fokus: Territoriell marknadsföring handlar inte bara om att veta vilka vi är och vilka tillgångar vi har, utan även att känna till hur situationen ser ut i angränsande regioner och vad ”kunden” vill ha och letar efter.
- Långsiktigt åtagande: Deltagarna var överens om att det krävs långsiktigt arbete för att ”tjäna” ett gott rykte. Territoriell marknadsföring är en investering som inte verkar ge resultat direkt utan som tack vare förändringar över tid medför positiv inverkan på lång sikt. För att göra detta möjligt måste initiativen vara uthålliga och inte bara organiseras som korta projekt.
- Framåttänkande: Bergsområden framställs ofta som eftersläpande eller handikappade regioner. Detta seminarium visade än en gång att dessa tvärt om är steget före i tanken. De har förstått att vid sidan av en rörelse mot centrum och städer pågår en kontra-urbanisering som man kan dra fördel av. Att förekomma har blivit en nyckelfaktor i strategiarbetet: både positiva och negativa trender måste analyseras ordentligt och anpassning integreras i planeringsarbetet.
- Finansiering: Problemet med finansiering lyftes under seminariet där man kan se tre dimensioner: intern (lokal el. regional) finansiering, extern (nationell och EU-nivå) men också en extraordinär resurs i form av ideella sektorn som spelar en mycket viktig roll i många initiativ.
- Samarbete versus konkurrens: Deltagarna var överens om vikten av samarbete som en källa för idéer att användas i strategiarbetet. Frågan om konkurrens emellan bergsregioner - och mellan bergsregioner och större städer för att attrahera eller behålla befolkning restes också.
Diskussionen belyste den multiplikatoreffekt som samtidig kommunikation från olika bergsområden kan ge om de positiva livsalternativ som dessa områden erbjuder. Så det är snarare en konkurrens mellan stad och land än bergsregionerna emellan.
Framförallt i kommunikationen med EU-institutionerna, där deltagarna ansåg att det för närvarande finns brister när det gäller hur man på EU-nivå beskriver potentialen och utvecklingen i avsides belägna landsbygds och bergsområden och en tendens att tro att tillväxt enbart kan uppnås i huvudstadsregioner. Utmaningen är därför att visa upp dessa alternativa områden tillsammans och ändra det generella tänket till ett mer fördomsfritt och balanserat territoriellt synsätt. Sammanfattningsvis gav seminariet en massa inspirerande idéer kring hur man gör bergsområden till morgondagens mest välkomnande regioner.
Tittade på goda exempel
Dagen efter seminariet bjöds deltagarna på en studietur i fjällregionen i Hedmark och Dalarna för att i verkligheten få se några exempel på initiativ som haft effekt på inflyttning men även möjliggjort för människor att stanna kvar i bygden.
Artikel på Hedmark fylkeskommunes webb
Dokumentation från seminariet
Film från seminariet