22-24 maj träffades deltagare i Padimaprojektet i Tällberg för att dela med sig av goda exempel på arbete med regional marknadsföring i partnerregionerna för att stärka attraktiviteten i syfte att att bibehålla och öka sin befolkning. Deltagarna kom från Buskerud och Hedmarks fylke i Norge, från Lombardiet i Italien, Massif Central i Frankrike, Teruel i Spanien samt från Dalarna.
Buskerud stack ut med sin bröllopssatsning som startade med projektledaren Live Skinnes eget bröllop. Tankarna väcktes, kan bröllop vara en affärsidé?
Ja, skulle det visa sig.
- Bröllop är stort och viktigt i Norge. Det finns beräkningar som visar att bröllop kostar i snitt 10 000 euro men det är lågt räknat, berättade hon.
Idén kläckte i juli 2010 och hon samlade företagen som kan arrangera bröllop och presenterade tankarna. Och resultatet visade sig snabbt, 2009 genomfördes 18 bröllop i regionen. Till sommaren 2012 är 45 bröllop bokade, till en uppskattad omsättning av 845 000 euro.
- Målet är att vi 2015 ska arrangera 70 bröllop som omsätter 1,3 miljoner euro, berättade hon.
Liv Skinnes framhöll att det inte handlar om rakteforskning. Det som gjorts i Buskerud handlar om att använda befintliga resurser på ett sätt som ingen tänkt på tidigare.
- Innovation behöver inte handla om att hitta på nya saker, sade hon.
Deltagarna var också ute på en intressant studietur med besök hos organisationer i Dalarna som använder den regionala identiteten i sin marknadsföring, til exempel Vasaloppet, Nusnäs, Beyond Skiing, Playground Squad, Dala Kraft och Clas Ohlson samt även ett uppskattat besök hos Leksands inflyttarlots för att visa hur kommunen jobbar med mottagarservice för människor som vill flytta dit.
Live Skinnes, Buskerud
Paolo Ballardini, Lombardiet, Italien.
Laura Gascón Herrero, Teruel, Spanien.
Padimagänget i Tällberg.